So holen Sie mehr aus Google Ads und Analytics heraus: Die neuen Ask-Advisor-Tools
Google führt in Ask Advisor sowohl bei Google Ads als auch bei Analytics KI-Zusammenfassungen auf der Startseite, ein promptbasiertes Reporting-Tool sowie eine Benchmarking-Funktion ein.
Kurze Antwort
Wie können Marketingverantwortliche die neuen KI-Tools von Google in Ads und Analytics nutzen, um schneller zu arbeiten?
Google Ads und Analytics zeigen jetzt KI-Zusammenfassungen auf der Startseite, ein Benchmarking-Tool innerhalb von Ask Advisor sowie eine promptbasierte Dashboard-Funktion. Marketingverantwortliche sollten sich beim Einloggen den KI-Überblick ansehen, Ask Advisor bitten, Kampagnen mit ähnlichen Unternehmen zu vergleichen, und mit Textprompts visuelle Berichte erstellen, statt Diagramme manuell zusammenzustellen. Die Funktionen basieren auf Gemini, werden derzeit ausgerollt und befinden sich teilweise noch in der Beta-Phase.
Das Wichtigste
- Google Analytics zeigt oben auf der Startseite jetzt eine KI-generierte Zusammenfassung der Veränderungen seit dem letzten Login an. Ein Klick auf eine Karte übergibt den Kontext direkt an Ask Advisor für eine tiefergehende Analyse.
- Auf der Google-Ads-Startseite ermöglicht ein neues Prompt-Feld die Eingabe einer Frage, etwa wie sich Wettbewerber auf den Impression-Share auswirken, und liefert einen individuellen Insight, statt Berichte manuell durchsuchen zu müssen.
- Ask Advisor in Google Analytics verfügt nun über eine Benchmarking-Funktion, die die eigene Kampagnenleistung mit anonymisierten Durchschnittswerten ähnlicher Unternehmen vergleicht.
- Die neue Dashboard-Funktion in Google Ads verwandelt einen einfachen Textprompt in einen visuellen Bericht mit automatischer Zusammenfassung, die erklärt, was hinter den Zahlen steckt. Für Analytics ist die Funktion später geplant.
- Einige dieser Funktionen, darunter die Insight-Karten auf der Ads-Startseite, befinden sich noch in der Beta-Phase und sind auf englischsprachige Konten beschränkt. Es lohnt sich zu prüfen, ob das eigene Konto bereits Zugriff hat, bevor man sich darauf verlässt.
Das Problem: zu viele Tabs, zu wenig Zeit
Wer ein Google-Ads- oder Google-Analytics-Konto verwaltet, kennt den täglichen Ablauf: einloggen, ein paar Tabs überfliegen und versuchen herauszufinden, was sich seit gestern tatsächlich verändert hat. Google baut Teile beider Startseiten nun rund um KI um, damit dieser Schritt weniger Grabearbeit erfordert.
KI-Überblick statt Tabs durchforsten
Google Analytics zeigt oben auf der Startseite jetzt eine KI-generierte Zusammenfassung an. Sie fasst die wichtigsten Veränderungen seit dem letzten Login zusammen, sei es ein saisonaler Verkaufshöhepunkt oder eine Verschiebung im Traffic. Diese Zusammenfassung sollte man zuerst lesen, bevor man sich in einzelne Berichte vertieft. Fällt eine bestimmte Karte auf, genügt ein Klick, und der Kontext wird direkt an Ask Advisor übergeben, Googles KI-Agenten im Produkt, sodass Rückfragen gestellt werden können, ohne den Sachverhalt erneut erklären zu müssen.
Wer nicht manuell nachschauen möchte, kann sich für Benachrichtigungen per Telefon oder E-Mail entscheiden und eine passende Frequenz festlegen. So wird aus der Startseiten-Zusammenfassung eine Push-Benachrichtigung, statt dass man selbst daran denken muss, nachzuschauen.
Eine direkte Frage stellen statt einen eigenen Bericht zu erstellen
Auch die Google-Ads-Startseite wurde überarbeitet und zeigt nun KI-gestützte Insight-Karten, die auf das jeweilige Konto zugeschnitten sind. Darüber befindet sich ein Eingabefeld für Prompts: Eine Frage in einfacher Sprache genügt, etwa wie sich Wettbewerber auf den Impression-Share auswirken oder welche Trends die Kampagnen verbessern könnten, und es wird ein individueller Insight generiert. Das lohnt sich, bevor man Zeit in einen manuell erstellten Bericht zur selben Frage investiert.
Aus einem Textprompt wird ein Diagramm
Google Ads verfügt jetzt über eine Dashboard-Funktion, die Rohdaten anhand eines einfachen Textprompts in eine Visualisierung verwandelt. Laut Google soll diese Funktion auch für Analytics kommen, ein Zeitplan wurde jedoch nicht genannt. Jeder von Dashboards erstellte Bericht enthält eine automatische Zusammenfassung, die den wahrscheinlichen Grund hinter den Daten erklärt, was hilfreich ist, wenn ein Strategiewechsel begründet oder einem Stakeholder, der sich nicht durch Rohdaten arbeiten will, eine neue Kampagne nahegebracht werden soll.
Der Vergleich mit ähnlichen Unternehmen
Ask Advisor in Google Analytics verfügt jetzt über eine Benchmarking-Funktion. Sie vergleicht die eigene Kampagnenleistung mit anonymisierten Durchschnittswerten ähnlicher Unternehmen, was eine schnellere Möglichkeit bietet festzustellen, ob eine für sich genommen solide wirkende Kennzahl tatsächlich hinter vergleichbaren Konten zurückbleibt oder ihnen voraus ist. Sinnvoll als erster Check, bevor man Zeit in den Aufbau einer eigenen Vergleichsgruppe steckt.
Kevin Marshall, ein in Googles Ankündigung zitierter Paid-Media-Director, beschrieb Ask Advisor als seine erste Anlaufstelle für eine grobe Einschätzung der Paid-Media-Performance. Die Geschwindigkeit dieser Prüfung verschaffe ihm Zeit für eine tiefere Analyse und schnellere Anpassungen. Das ist der praktische Nutzen: Diese KI-Zusammenfassungen sind als schneller erster Überblick zu verstehen, nicht als Ersatz für die eigene Analyse, und die gewonnene Zeit sollte genutzt werden, um auf Basis der Erkenntnisse zu handeln.
Was zu erwarten ist und wo es noch Einschränkungen gibt
All dies basiert laut Google auf Gemini. Die Funktionen werden derzeit ausgerollt und sind durch einfaches Einloggen im bestehenden Google-Ads- oder Analytics-Konto zugänglich, eine separate Anmeldung ist nicht nötig. Google weist allerdings darauf hin, dass sich einige Elemente, darunter die Insight-Karten auf der Ads-Startseite, derzeit noch in der Beta-Phase befinden und auf englischsprachige Konten beschränkt sind. Je nach Konto und Spracheinstellung kann der tatsächliche Funktionsumfang also von der hier beschriebenen Darstellung abweichen.
Da Google diese Produkte sehr schnell weiterentwickelt, sollte man das Veröffentlichungsdatum dieses Artikels prüfen und die aktuelle Verfügbarkeit der Funktionen direkt im eigenen Google-Ads- oder Analytics-Konto bestätigen, bevor man damit plant.
Häufige Fragen
- Muss ich etwas einrichten, um diese Funktionen zu nutzen?
- Nein, für die neuen Startseiten-Zusammenfassungen und Insight-Karten ist keine Einrichtung nötig. Wer proaktive Updates statt manueller Kontrolle wünscht, kann sich für Benachrichtigungen per Telefon oder E-Mail entscheiden und deren Häufigkeit selbst festlegen.
- Ist die neue Dashboard-Funktion sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics verfügbar?
- Sie ist bereits in Google Ads live. Laut Google soll sie auch für Google Analytics kommen, ein Termin wurde jedoch nicht genannt.
- Was ist Ask Advisor?
- Ask Advisor ist Googles KI-Agent, der direkt in die Marketingplattformen integriert ist. Er verfügt in Google Analytics nun über eine Benchmarking-Funktion, die die eigene Leistung mit ähnlichen Unternehmen vergleicht.
- Stehen diese Tools jedem Google-Ads- und Analytics-Konto zur Verfügung?
- Nicht vollständig. Die Insight-Karten auf der Ads-Startseite und einige Funktionen von Ask Advisor befinden sich derzeit noch in der Beta-Phase und sind auf englischsprachige Konten beschränkt.