Google 広告とアナリティクスをさらに活用する新しい Ask Advisor ツール

課題：タブは多すぎ、時間は足りない

Google 広告や Google アナリティクスのアカウントを管理している人は、おそらく毎朝同じように仕事を始めているだろう。ログインしていくつものタブに目を通し、前日から実際に何が変わったのかを探す。Google は、こうした確認作業の手間を減らすため、両サービスのホームページの一部を AI を中心に再構築している。

タブを見て回る代わりに AI Overview を確認する

Google アナリティクスでは、AI が生成した概要がホームページ上部に表示されるようになった。季節的な売上のピークやトラフィックの変化など、前回のログイン以降に生じた重要な更新内容が要約される。個々のレポートを開く前に、まずここを確認するとよい。特定のカードが気になった場合は、それをクリックすると、その文脈が Google のサービス内 AI エージェントである Ask Advisor に直接引き継がれるため、何を見ているのかを改めて説明せずに追加の質問ができる。

手動で確認したくない場合は、電話またはメールによる通知を有効にし、自分の予定に合った頻度を設定できる。これにより、ホームページの要約は、忘れずに見に行く必要のある情報ではなく、プッシュ通知として届くようになる。

カスタムレポートを作る代わりに直接質問する

Google 広告のホームページも刷新され、アカウントに合わせた AI 活用型のインサイトカードが表示されるようになった。そのカードの上にはプロンプト入力欄がある。競合他社が自社のインプレッションシェアにどのような影響を与えているか、キャンペーン改善につながりそうな傾向は何かといった質問を自然な言葉で入力すると、カスタムインサイトが生成される。同じ疑問について手作業でレポートを作成する前に、試す価値がある。

テキストプロンプトをグラフに変換する

Google 広告では、簡単なテキストプロンプトを使って生データを視覚化する Dashboards 機能が新たに導入された。Google によると、この機能はアナリティクスにも導入される予定だが、時期は明らかにされていない。Dashboards が生成する各レポートには、データの背景にあると考えられる要因を説明する自動要約が含まれる。戦略変更の根拠を示したり、生の数値には目を通さない関係者に新しいキャンペーンの必要性を説明したりする際に役立つ。

類似企業と比較する

Google アナリティクスの Ask Advisor に、ベンチマーク機能が追加された。自社のキャンペーン実績を類似企業の匿名化された平均値と比較する機能で、単独では問題なく見える指標が、実際には同等のアカウントより遅れているのか、先行しているのかを素早く判断できる。独自の比較対象を作る前の初期確認として活用するとよい。

Google の発表に登場したユーザーの一人で、有料メディア部門のディレクターを務めるケビン・マーシャル氏は、Ask Advisor を有料メディアの実績について大まかな方向性を確認する際の定番ツールだと説明し、確認を迅速に行えることで、より深く分析し、早期に調整する時間を確保できると述べている。実際の活用法はそこにある。こうした AI 要約は自身の分析の代わりではなく、最初の状況把握を迅速に行う手段として使い、節約できた時間を、判明した課題への対応に充てるべきだ。

今後の見通しと現時点での制約

これらはすべて Gemini を活用して構築された機能とされている。現在順次提供されており、既存の Google 広告またはアナリティクスのアカウントにログインすれば利用できる。別途登録する必要はない。ただし Google は、広告ホームページのインサイトカードなど一部の機能が現在ベータ版であり、英語アカウントに限定されていると説明している。アカウントや言語設定によっては、実際の表示内容がここでの説明と異なる可能性がある。

Google はこれらのサービスを速いペースで更新しているため、導入計画を立てる前に、この記事の公開日を確認するとともに、自分の Google 広告またはアナリティクスのアカウントで最新の提供状況を直接確認してほしい。